11 правил написания контента для веб-сайта

11 правил написания контента для веб-сайта
  • Евгений Долматов
  • 15.08.2020

1. Определитесь с целевой аудиторией

Перед составлением контента ответьте себе на следующие вопросы. Кто Ваша целевая аудитория? Кто Ваша вторичный клиент, который сможет информировать Вашего основного клиента? Как Ваш целевой потребитель найдет Ваш ресурс в Интернете?

Аудитории находят веб-контент разными способами: социальные сети, переходы с других сайтов, через электронную почту и поисковые системы. Особенно важен последний способ, когда Вы пишете статьи для сайта. Текст может быть качественно написан и информативен, но, без поисковой оптимизации его мало кто его найдет. Какие запросы Ваш потенциальный клиент будет вводить в поисковые системы? Обязательно включите эти термины в заголовки Ваших статей.

2. Модель «перевернутой пирамиды»

По статистике, посетители веб-страниц решают за несколько секунд, полезна ли информация на сайте или нет. Правило «перевернутой пирамиды» помогает структурировать Ваш контент. Важная информация идет сверху страницы, далее – постепенно переходит к более детальной информации.

К примеру, при создании сайта о конференции наиболее важной информацией будет описание темы, дата и место ее проведения. Дальше располагаются докладчики и темы лекций. И, наименее важная информация – это организаторы конференции и список связанных ресурсов – это должно располагаться в нижней части страницы.

3. Пишите простые, короткие предложения

По данным сайта webpagefx.com, средний взрослый человек читает на уровне 9 класса. Таким образом, статьи, которые доступно и легко читаются, охватят более широкую аудиторию.

Использовании больше существительных и глаголов, а наречия и прилагательные лимитировано. Если вы не уверены, на каком уровне пишете, полезно проверить, как Ваш текст оценивается на моделях читабельности. Большинство популярных моделей основаны на длине слов и предложений в тексте.

4. Придерживайтесь активного голоса

Используйте активные, а не пассивные глаголы, и укажите тему предложения. Например, вместо того чтобы написать «Продукты можно заказать на нашем сайте», напишите «Вы можете заказать продукты на нашем сайте».

Активный голос помогает создавать краткие, удобные для читателя предложения. Говорите напрямую с аудиторией, например, «Вы можете сделать это», «Это более увлекательно», чем говорить: «Это может быть сделано».

5. Не только рассказывайте, но и показывайте

Не ограничивайте свою статью сухими и строгими фразами. Конкретные примеры из реальной жизни помогают читателям лучше понимать и визуализировать ваши сообщения. Рассмотрим эти два описания:

«Это лучшая игрушка для собак, которую можно купить за деньги» или

«Мы изготовили игрушку для собак из прочного 100% натурального каучука, разработанного, чтобы противостоять проколам и разрывам даже от самых преданных питомцев.

Какая версия дает вам более четкое представление о продукте, который Вы покупаете? Конкретные детали во втором описании показывают читателям собачью игрушку, а не рассказывают им об этом.

Более конкретная, описательная информация о продукте помогает продвигать сайт в поисковой выдаче и дает клиентам информацию, стимулирующую к совершению покупки.

6. Не используйте жаргон

Интернет не только для технических экспертов. Поэтому убедитесь, что информация понятна для неспециалиста в Вашей области, изложите аббревиатуры при первом обращении, избегайте инсайдерского языка, объясните сложные или нишевые термины и предоставьте гиперссылки на другие статьи, где читатели могут получить дополнительную справочную информацию по определенной теме.

Этот совет особенно важен полезен для тех, кто работает в технической отрасли, но хочет, чтобы сайт привлекал неопытных клиентов. Помните, что Вы должны писать для своей аудитории, а не для своих коллег. Использование доступного языка поможет вам быть максимально доступным и открытым – это именно то, что вы хотите донести до будущих клиентов.

7. Используйте синонимы в своих статьях

У всех нас есть любимые слова. Но когда дело доходит до поддержания интереса ваших посетителей, разнообразие — это ключ! Облака слов интересны в использовании и могут помочь Вам изменить выбор слов, показывая, какие слова вы используете чаще всего. Просто скопируйте и вставьте свой текст в бесплатный инструмент для создания облака слов, чтобы создать Ваше собственное облако. А что делать, если Вы злоупотребляете определенным словом? Просто введите его в сервисе подбора синонимов для улучшения Вашего текста.

Негативные слова выделяются в вашем облаке? Теперь вы точно знаете, что нужно настроить для более позитивного тона. Также следите за ключевыми словами вашего сайта: они должны появляться в тексте несколько раз, поэтому их будет легко распознать в облаке слов.

Составьте список терминов, которые описывают вашу компанию, и сгруппируйте все слова, которые вы используете, чтобы обозначать одно и то же. Выберите свой лучший вариант и придерживайтесь его везде на своем сайте. 

8. Сделайте текст читаемым

Убедитесь, что текст на Вашем сайте легко воспринимается. Большинство посетителей сайта просматривают страницу с целью найти нужную информацию, а если они не нашли ее быстро, они покинут Ваш сайт и будут искать дальше.

Замените текстовые абзацы на маркированные или нумерованные списки. Разбавляйте длинные страницы текста помеченными вкладками.

Всегда используйте отступы между абзацами. Это пустое пространство, которое окружает абзацы, изображения и другие элементы на вашей веб-странице. Достаточное количество пустого пространства в тексте делает его более разборчивым и приятным для чтения.

Также важно разделить контент на разделы с описательными подзаголовками.  Эти подзаголовки не только помогают читателям перемещаться по странице, но и помогают поисковым системам находить ваш контент.

9. Используйте медиа-материалы

Исследования показывают, что 90% информации, передаваемой в мозг человека, является визуальной, а люди обрабатывают визуальную информацию в 60 тысяч раз быстрее, чем текст. Легко читаемая диаграмма или график также могут лучше объяснить сложную тему, чем один текст. Существует много способов использования визуальных элементов на веб-сайте и несколько отличных сервисов, которые помогут вам сделать графику самостоятельно.

Изображения помогают разбить текст и делают Вашу страницу намного удобнее для чтения. Мы рекомендуем иметь хотя бы одно изображение на каждой странице сайта.

10. Перелинковка сайта

Помогите читателям найти более интересный контент, связав определенные ключевые слова или фразы с соответствующими ресурсами, особенно если они есть на вашем веб-сайте. Это поможет удержать читателей на Вашем ресурсе дольше.

Создание внутренних ссылок на Вашем сайте также повысят Ваши позиции в поисковой выдаче, но помните, что ссылки должны быть актуальными и полезными. Если Вы перегрузите свой текст ссылками, люди запутаются на Вашем сайте. Поисковая система Google рекомендует сохранять количество гиперссылок на странице в «разумном количестве».

11. Призыв к действию

Хорошие сайты заканчивают каждую страницу сильным призывом к действию. Делайте призывы к действию краткими и начинайте их с глаголов действия, таких как «Поделиться», «Присоединиться», «Зарегистрироваться», «Узнать больше» или «Смотреть». И обязательно включите гиперссылку, которая фактически позволяет читателям выполнять действие, которое вы просите их выполнить.

Написание контента для сайта – это сложная работа. Вам не нужно писать идеальные тексты с первого раза! Как только Ваш контент будет доступен, вы сможете ежемесячно проверять веб-сайт, чтобы отслеживать и оптимизировать его работу. Эти советы помогут Вам создавать эффективный контент, на который откликнуться даже самые непростые и ограниченные во времени посетители.

Теги: